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情感咨询深入人心,微博帮你实现无限可能

发布时间:2020-09-04 11:44:36

博采众长,望每个品牌都能野蛮生长

 

广告主:某知名情感博主

所属行业:情感咨询

投放平台:微博粉丝通

 

目  录

 

★Part1 投放背景

★Part2 投放策略 

★Part3 投放效果

★Part4 投放总结

 

投放背景

 

自从2008年国家正式确立了婚姻情感咨询师的职业标准后,情感咨询行业就步入了飞速发展阶段。

2015年我国情感咨询行业市场规模约为180亿元,同比增长13.92%。到目前至少存在25万的情感咨询师的缺口。

 

 

投放策略

 

1、投放素材:主要投放素材形式有多种:长图、多图、大card、情感文章,而短文案+长图/多图是目前效果比较好的一种方式。

 

2、人群属性:根据微博用户的属性及情感行业的现状,女性且22-45岁是我们可投放的受众群体。

 

3、投放方式:除了常规的账号人群定向之外,兴趣关键词及情感类内容定向,是我们投放的重点计划方向及形式。

 

 

投放效果

 

1、每天投放时,需及时跟客户核对数据,客资的数量已经相对应的成本,从而及时进行调整。

 

2、基于每天流量的波动,建议以月为单位跟客户核对一次总的数据成本,这样可以更加客观的反映我们的情况。

 

 

 

投放总结

 

1、测试初期,素材的准备及文案要及时,可以多准备几套当作备用告知客户微博平台的整体成本及确认客户自身的kpi是否符合实际要求,让客户有心理准备。

 

2、投放期间,需要实时跟客户核对数据成本,消耗量级和客资是否成正比,如果差距过大,需要及时调整。

 

3、定期跟客户做数据汇总(每周或每月),看客户自身要求或接受度,让客户了解自身的成本以及消耗的地方,明白投放的整体数据,这样客户心里对我们会保持一个不错的印象。

 

4、推广时的一些负面反馈(如评论等),需要及时跟客户沟通,及时解决,确保素材效果不会受到影响。

 

5、微博新出的一些玩法,可以及时跟客户沟通,看是否符合我们行业的投放模式,并及时测试新模式,尝试不同的投放方式所带来的不同效果,效果好的可以继续沿用。

 

 

我们说“野蛮生长”这并不是一个带有专横与霸权的词语,在品牌快速更迭的今天,它是一个带着美好寓意的祝福,很高兴的是,盘古广告能成为每个选择我们的品牌主的生长助推者。每周一篇精品案例,从不同平台、不同行业、不同创意,不同方向全方位分享,希望这些都能成为你野蛮生长的力量!

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