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知乎产品介绍

发布时间:2018-01-05

     知乎,中文互联网最大的知识平台。以知识连接一切为使命,凭借认真、专业、友善、信任的社区氛围和独特产品机制,将高质量的内容透过人的节点来成规模的生产和分享

构建高价值关系网络。

     知乎效果广告独一无二的营销价值在于:1.深度信息互动,影响消费决策;2.长尾内容沉淀,建立长期影响力;3.优质内容辐射力,传播声量最大化。

     对于信息流广告,主要看三块:1、平台背景 2、流量质量 3、精准定向,而知乎效果广告的优势更是显而易见。

      1、品牌背景:中国最大的知识社交平台

 

 

      上述数据来源:知乎平台数据,2017年9月。不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

      知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。

      大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。在内测期间时就有不少知名品牌选择了知乎,反馈也还非常不错。

 

      2、 优质的用户人群

      不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。

      在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

      他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。

 

      再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。

 

      3、 投放定向

            目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向、网络类型定向,满足不同行业投放的基础定向需求,后续会开放更多的定向方式,例如时段定向、性别定向等

 

      但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。

      目前CPC出价,按照广告的「有效点击」计费CPC 出价,不同于 CPC 结算,CPC结算价

      4、 实际反馈

      目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。

      另外一款生活工具类广告,从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本,正好又朋友在该公司,验证了下,成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。

 


      

      观察了下,最近游戏上线比较多,SLG、RPG、AVG,知乎还是蛮适合游戏产品的,最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。

 

      坦白地说,一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台,大家都不该错过,且流量还在逐步开放中,在这个全网抢流量的时代,你懂的!

      具体如何合作、资质审核、素材要求等要求,就不详细列举

      知乎产品介绍(H5http://u2255733.jisuwebapp.com/produce/id-3639902-a-2.html

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