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多语种培训如何冲破用户认知壁垒获取流量

发布时间:2019-08-22 00:00:00


语言培训:有数据显示,2017年,我国一、二线城市用户参加过外语语言培训(学校课程除外)的占比高达65%。


随着在线教育技术的日渐成熟,国民教育水平的不断提升,语言培训正向二线以下城市渗透,市场潜力巨大。英语之外的语言,同样引起年轻人和学生群体的关注,参加这类语言培训主要出于兴趣爱好;出国留学;职业要求和专业考试等方面的考量。

为了满足市场缺口,大批专业的语种培训机构开始涌现。由于一些知名英语培训机构在前期积累了良好的行业口碑和知名度,所以在多语种培训的竞争中,也处于用户认知的优势地位。这让以多语种见长的机构很难走进目标客户的视野,即使他们拥有更加专业的师资团队和更加认真负责的职业态度。

如何增加曝光和提高知名度,在用户认知中建立“专业”的印象,成了很多像外专外语一样的多语种培训机构亟待解决的难题。互联网广告为他们指明一条道路,然而,有广告就够了吗?当然不是,合理的投放策略才是成功获客、实现转化的关键。

知乎:国内最大网络问答社区,拥有超过2亿注册用户,在这里,有各行各业的大神对用户问题的专业解析和高质量的经验分享。大量求知者习惯在知乎内寻求学习方面的帮助,教育行业关键词的搜索量和关注热度都非常高。所以,将知乎作为语言培训机构的推广平台,能够极大程度接触目标客户,提高获客效率、降低推广成本。

1. 依托互联网广告投放中应用的大数据技术,精准寻找到目标用户,进行定向广告投放,增加品牌曝光,提高知名度及用户认知;

2. 利用精美的图片宣传及抓人眼球的文案宣传引发用户兴趣,收集到更多有效客资,促进线下转化。  

1、账户搭建:根据不同语言类型搭建账户计划。

2、定向设置:设置与本行业高度匹配的兴趣定向,如:外语教育、语言教育等

3、创意优化:创意与落地页内容统一。以契合知乎平台的知乎体去撰写创意,突出产品优点及卖点;与用户痛点及兴趣相结合,促进用户与产品产生“交流”。

4、关键词定向:德语、日语、韩语、语言学习、语言培训等。

优化前


优化后



前期客资成本偏高,通过创意的优化和定向的多方面调整,后期客资成本逐渐达到客户的要求。



我们说“野蛮生长”这并不是一个带有专横与霸权的词语,在品牌快速更迭的今天,它是一个带着美好寓意的祝福,很高兴的是,盘古广告能成为每个选择我们的品牌主的生长助推者。每周一篇精品案例,从不同平台、不同行业、不同创意,不同方向全方位分享,希望这些都能成为你野蛮生长的力量!

盘古广告互联网广告专业服务商,自2003年成立以来,在业界及客户群体中建立了良好的口碑和知名度。主营产品包括搜狗搜索、神马搜索、腾讯广告、百度(信息流、百聘)、微博、阿里妈妈(优酷等)、搜狐汇算、UC头条、B站、美图、知乎、Bing、巨量引擎(抖音、火山小视频、西瓜视频、今日头条等)、快手、美柚、凤凰网、易订货、网易、网站建设(网页设计、程序开发、平面设计)等,致力于帮助客户获取竞争优势,提高投资回报率。


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